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El presente libro trata de revisar la literatura en el ámbito de la gestión de marketing para el constructo de la lealtad a la marca con referencia a las decisiones de elección de variantes de productos entre los jóvenes. Los mercados emergentes están experimentando un enorme crecimiento en el sector minorista. La tendencia a buscar variedad ya no es un dominio exclusivo de los consumidores de los países desarrollados, sino que los consumidores de todo el mundo, especialmente los de los mercados emergentes, son más proactivos en cuanto a sus preferencias. La tendencia a buscar variedad entre los consumidores de los mercados emergentes está evolucionando. El presente estudio explora la relación entre la lealtad a la marca y las variantes de producto.