Extensão da Marca - S, Sivaneshwaran
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Este livro explora o papel mediador da extensão da marca na relação entre a marca de uma empresa e o valor da marca. Examina a forma como as mentalidades dos clientes - sejam elas de apoio, neutras ou de oposição - têm impacto na ligação entre o conjunto de produtos e a imagem da marca. O estudo destaca os desafios enfrentados pelas principais marcas de produtos electrónicos na elaboração de estratégias de combinação de produtos ou de extensão da marca e a sua influência no crescimento da empresa. Além disso, discute as limitações da pesquisa de marketing, incluindo a mudança de comportamento…mehr

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Produktbeschreibung
Este livro explora o papel mediador da extensão da marca na relação entre a marca de uma empresa e o valor da marca. Examina a forma como as mentalidades dos clientes - sejam elas de apoio, neutras ou de oposição - têm impacto na ligação entre o conjunto de produtos e a imagem da marca. O estudo destaca os desafios enfrentados pelas principais marcas de produtos electrónicos na elaboração de estratégias de combinação de produtos ou de extensão da marca e a sua influência no crescimento da empresa. Além disso, discute as limitações da pesquisa de marketing, incluindo a mudança de comportamento do consumidor, restrições de tempo, custos e precisão dos dados, enfatizando a necessidade de uma programação de dados eficaz para ajudar na tomada de decisões.
Autorenporträt
O Dr. S. Sivaneshwaran é Professor Assistente no Sri Krishna Arts and Science College, Coimbatore, com especialização em Gestão de Marketing. Publicou inúmeros trabalhos de investigação sobre publicidade em linha, banca e comportamento do consumidor e apresentou trabalhos em várias conferências nacionais e internacionais.