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É um produto muito importante para os profissionais de marketing comercializarem a sua marca, tendo em conta a congruência da personalidade do seu público-alvo com a sua marca e satisfazendo os seus clientes com a sua qualidade percebida com a marca para maximizar a lealdade à marca e desfrutar da liderança de mercado... uma vez que a moda tem evoluído de eras em eras e de séculos em séculos. É devido à moda que as pessoas hoje em dia são leais à marca e exigentes em relação às marcas. As empresas estão a tomar consciência e a prestar mais atenção à satisfação do cliente, uma vez que esta é a chave para a fidelização do cliente e, como resultado, as empresas estão constantemente empenhadas em compreender o gosto dos seus clientes. Acredita-se que a fidelidade à marca é um fator que influencia a satisfação do cliente, porque uma maior fidelidade à marca ajuda a melhorar e a conquistar empresas que retêm clientes, o que aumentaria a quota de mercado e a margem de lucro da empresa.