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As questões éticas são fortemente influenciadas pelos valores morais defendidos pelos membros de uma determinada profissão e são moldadas por uma série de fatores, incluindo influências ambientais, culturas no local de trabalho e características comportamentais individuais, entre vários outros componentes. Os reguladores da mídia continuam a enfrentar desafios difíceis na regulamentação da mídia devido a desafios éticos e profissionais. Alguns dos desafios devem-se às tendências comportamentais inerentes retratadas pelos jornalistas. A decisão sobre o que é certo ou errado depende da avaliação e do julgamento individuais. Algumas dessas decisões estão associadas a padrões de idealismo e relativismo que não são abertamente evidentes. Este estudo analisa, portanto, os efeitos do idealismo e do relativismo na tomada de decisões nas redações quenianas. Adota uma perspetiva ética e profissional da prática do jornalismo.