Este documento explora los principios y prácticas de la gestión de marketing, haciendo hincapié en su papel fundamental para alcanzar los objetivos de la organización. La gestión de marketing implica la planificación estratégica, la ejecución y la evaluación de las actividades de marketing para satisfacer las necesidades de los clientes y mejorar el valor de la marca. El estudio examina componentes clave como la investigación de mercado, la segmentación, la orientación, el posicionamiento y la combinación de marketing (producto, precio, lugar, promoción). Además, destaca el impacto de la transformación digital en las estrategias de marketing y la importancia de la toma de decisiones basada en datos. Mediante el análisis de casos prácticos y tendencias actuales, este artículo pretende ofrecer información sobre prácticas eficaces de gestión de marketing que fomenten la ventaja competitiva en el dinámico panorama actual del mercado.
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