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La classica guerra tra finanza comportamentale e finanza tradizionale ha dominato le menti sin dal 1637, all'epoca della tulipomania. Questo libro tratta dell'emergere e dell'importanza della comprensione della finanza comportamentale, fondamentale per il mercato degli investimenti. Vengono discussi e spiegati i pregiudizi comportamentali e viene approfondito il comportamento sconcertante degli investitori nei confronti delle dimensioni e dei segni dei rendimenti degli investimenti. Il libro tratta inoltre in modo sintetico diverse teorie e modelli di finanza comportamentale.