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A administração direciona as organizações para propósitos ou metas, atribuindo atividades que os membros da organização executam. Se as atividades forem projetadas eficazmente, a produção de cada trabalhador individual representa uma contribuição para o alcance dos objetivos organizacionais. A gerência se esforça para encorajar atividades individuais que levarão ao alcance dos objetivos organizacionais e para desencorajar atividades individuais que impedirão a realização dos objetivos organizacionais. "Não há idéia mais importante para a gestão do que metas. A gerência não tem outro significado além dos seus objetivos". A gerência deve ter sempre em mente os objetivos organizacionais.