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Todas las empresas del mundo se enfrentan intrínsecamente al riesgo. Aunque el comercio mundial prospera para combatir los mercados arriesgados, las decisiones de gestión peligrosas y el comportamiento de los consumidores, puede ser fácil malinterpretar las principales amenazas para una empresa cuando intervienen eventualmente los prejuicios humanos. El orientalismo es una forma prevalente de sesgo hoy en día, que se ve exacerbado por el aire político actual en relación con Oriente Medio y numerosos conflictos en todo el mundo. Dicho esto, investigar este influyente y peligroso constructo, en su relación con las empresas, es hoy más importante que nunca. 'La proyección de falsas construcciones identitarias en relación con Oriente Medio, como un intento de Occidente de proteger la integridad empresarial global, puede ser altamente autodestructiva: cualquier riesgo real presente que sea una amenaza legítima para las operaciones de la empresa, se agrava en realidad como resultado de un peligro mal traducido basado en falacias orientalistas'. Así, el peligro real para una empresa puede convertirse en un peligro inconsciente e interno, cuya raíz no es otra que nuestro yo sesgado.