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Questo studio analizza l'impatto della proprietà intellettuale sulla governance dell'industria turistica cinese, in particolare sullo sfondo degli effetti di trasformazione indotti dalla pandemia di Covid-19. Lo studio esplora la proprietà intellettuale nel quadro più ampio del capitale intellettuale, del capitale sociale e degli asset intangibili, con l'obiettivo di individuare strategie efficaci per affrontare le sfide che ostacolano il progresso del settore. Utilizzando un approccio di ricerca quantitativo, lo studio ha raccolto dati da 250 intervistati attraverso un questionario strutturato. L'analisi è stata condotta utilizzando il software SPSS versione 25, con l'obiettivo di verificare le ipotesi e rispondere alle domande della ricerca. I risultati sottolineano il ruolo significativo della proprietà intellettuale nel governo del settore turistico cinese, che funge da strumento di moderazione fondamentale grazie alle sue implicazioni legali. Di conseguenza, sfruttare la proprietà intellettuale come meccanismo di governance è promettente per porre rimedio alle violazioni prevalenti nel settore.