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Dieses Buch erklärt die Grundkonzepte des Marketings. Es ist in sieben Kapitel unterteilt, wobei jedes Kapitel ein bestimmtes Marketingkonzept behandelt. Es richtet sich in erster Linie an Marketingstudenten, ist aber aufgrund seines modularen Aufbaus auch für Praktiker von unschätzbarem Wert. Jedes Kapitel ist übersichtlich und prägnant gestaltet und enthält zahlreiche Diagramme und Beispiele, sodass Sie nicht lange suchen müssen, um die benötigten Informationen zu finden.