Hibridaciones contemporáneas - Zanfagnini, Vitor
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A partir del diálogo y las intersecciones cada vez más intensas entre tres actores del entorno mediático contemporáneo -el mercado publicitario, la industria del entretenimiento y las tecnologías interactivas-, la monografía pretende contextualizar el escenario de la publicidad y los nuevos medios, utilizando como hilo conductor el proceso de hibridación publicitaria. El estudio se propone investigar la eficacia con que las marcas o las agencias cumplen uno de los principales vectores de la convergencia: la interactividad. El método de investigación utilizado es el de la evaluación de la…mehr

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Produktbeschreibung
A partir del diálogo y las intersecciones cada vez más intensas entre tres actores del entorno mediático contemporáneo -el mercado publicitario, la industria del entretenimiento y las tecnologías interactivas-, la monografía pretende contextualizar el escenario de la publicidad y los nuevos medios, utilizando como hilo conductor el proceso de hibridación publicitaria. El estudio se propone investigar la eficacia con que las marcas o las agencias cumplen uno de los principales vectores de la convergencia: la interactividad. El método de investigación utilizado es el de la evaluación de la comunicabilidad, empleado en la Interacción Persona-Ordenador. Para recopilar pruebas empíricas, se seleccionaron como casos de estudio las aplicaciones de las marcas Nespresso, Tintas Coral y Polenghi.
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Autorenporträt
Vitor Zanfagnini, 25 years old. Advertising graduate from FACHA.