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Questo studio descrive il processo di creazione di un marchio personale per un imprenditore. La personalità è il termine chiave sia nell'identità che nel branding. Lo studio presenta idee teoriche sulla modellizzazione del branding dell'imprenditore. I marchi sono discussi in un nuovo contesto di letteratura accademica. Per rispondere alla domanda di ricerca su come l'identità dell'imprenditore costituisca la base per il personal branding, lo studio adotta il metodo narrativo e seleziona vari partecipanti alla ricerca. Il contenuto e il contributo del branding degli intervistati mostrano che i marchi di un imprenditore, basati sulla personalità, rappresentano il sé di un individuo, segnano i confini etici, estetici ed ecologici, ancorano trame, temi e archetipi, sono partner di una storia e di un prodotto e rappresentano uno stile di vita, un'affinità o una tribalizzazione. Per un imprenditore, un marchio personale è un'opzione per esprimere se stesso e avere successo. I marchi raccontano storie su di noi e noi raccontiamo storie di marchi personali utilizzando i marchi. Il valore dell'identità e della personalità del marchio di un imprenditore si basa sul valore del marchio in una società. Il lettore può valutare personalmente lo studio, i suoi progressi e i risultati o riformulare i resoconti e le storie.