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In questo libro, abbiamo discusso il concetto di marca dal punto di vista dei consumatori di windsurf. La fiducia nel marchio, la soddisfazione del marchio, la passione per il marchio e la fedeltà al marchio sono gli argomenti principali. In uno sport di nicchia come il windsurf, le relazioni tra passione per il marchio, fiducia, soddisfazione e fedeltà giocano un ruolo importante nello sviluppo di strategie di marketing e di gestione del marchio. I legami emotivi e psicologici che gli atleti stabiliscono con i marchi giocano un ruolo fondamentale nel farli diventare clienti fedeli. Le strategie di gestione del marchio sottolineano l'importanza di messaggi ed esperienze emozionali adatti al pubblico di riferimento.