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Attraverso un'analisi comparativa di due famose riviste di lifestyle maschili, GQ-UK e FHM, l'obiettivo è quello di individuare la concezione o le concezioni di mascolinità e il modo in cui essa viene rappresentata. Lo studio si concentra sul ruolo editoriale e pubblicitario delle immagini maschili e sulla costruzione di tale rappresentazione. Viene inoltre osservata attentamente la relazione tra la figura maschile o l'immagine fisica e il tipo di mascolinità. Attraverso l'analisi si cerca di stabilire la concezione di mascolinità rappresentata e di determinare se un certo tipo di mascolinità viene definito o promosso. Una volta confermato, viene analizzata l'incidenza e l'implicazione sulle caratteristiche di differenziazione di queste due pubblicazioni. Sono state effettuate analisi accurate sulla possibilità che la rappresentazione della mascolinità e dei suoi diversi tipi costituisca un fattore di differenziazione significativo tra queste due pubblicazioni. L'obiettivo di questa ricerca era quello di contribuire alla conoscenza generale delle riviste di lifestyle maschili e anche di scoprire il modo in cui questi due particolari titoli si collocano nella struttura di questo segmento di mercato editoriale delle riviste.