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Questo libro esplora l'emergere e la crescita della finanza islamica, radicata nei principi della Sharia, come alternativa etica ai sistemi finanziari tradizionali. L'analisi si concentra sul ruolo delle banche partecipative, sul loro marketing e sul loro impatto sul comportamento dei consumatori. Il primo capitolo stabilisce un quadro teorico, illustrando i fondamenti islamici come Aquida, Akhlaq e Sharia, nonché i prodotti finanziari islamici. Gli sviluppi storici e il contesto marocchino illustrano le opportunità offerte dalla finanza partecipativa. Il secondo capitolo esamina le teorie sul comportamento dei consumatori e le strategie di marketing adattate ai valori islamici. Utilizzando strumenti come l'analisi PESTEL e le Cinque Forze di Porter, il libro identifica le sfide e le opportunità del settore. Propone strategie per rafforzare la competitività delle banche partecipative nel rispetto dei principi religiosi, contribuendo così a un'economia più equa e sostenibile.