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Il tema della "brand equity" è all'attenzione di molti ricercatori e professionisti. In ambito accademico, non sembra esserci un consenso sulla definizione e sul contenuto di questo concetto. L'obiettivo principale di questo libro è quindi quello di fare il punto sullo stato dell'arte in materia. È suddiviso in tre sezioni, la prima delle quali è dedicata alla concettualizzazione. La seconda sezione mira a far luce sui suoi elementi costitutivi. Infine, la terza parte spiega il valore che il marchio apporta ai clienti, ai distributori e all'azienda stessa.