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Bilbao è comunemente associata al fenomeno determinato come "effetto Bilbao" e al Museo Guggenheim. La trasformazione delle aree dismesse, basata su una pianificazione errata, su attività di marketing inadeguate e sull'incapacità di garantire la continuità dei finanziamenti, porta con sé le conseguenze di un rallentamento dello sviluppo della città. Nonostante gli alti costi iniziali sostenuti e la realizzazione di architetture spettacolari, la situazione della regione degradata non migliora. Dove si commettono gli errori?