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Mientras que la publicidad tradicional se ha visto comprometida y desacreditada por los consumidores, la colocación de productos se está convirtiendo en una herramienta importante utilizada por los profesionales del marketing y la comunicación. La alternativa de utilizar esta técnica en los medios de entretenimiento, especialmente en las películas, resulta seductora, incluso para los consumidores. Este libro tiene como objetivo investigar el impacto de la colocación de productos en las películas sobre el comportamiento de los consumidores. También profundiza en su capacidad para crear conciencia de marca, recuerdo de marca, pero también en los factores que desencadenan la intención de compra. Los resultados de este libro se han respaldado con una investigación primaria y secundaria realizada entre los cinéfilos franceses.