En el mundo material de hoy en día, las marcas tienen una gran influencia en todos nosotros. La atención de la gente se centra cada día más en las marcas, y aunque algunos se ilusionan más y otros menos, todos buscamos y nos esforzamos por comprar marcas. Inspirado por este desarrollo económico, el propósito de este trabajo es investigar y explicar los efectos de las marcas en el proceso de toma de decisiones del consumidor, o dicho con más precisión, cómo reacciona la gente ante los productos de marca y si son su elección principal a la hora de comprar.
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