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El uso de famosos para promocionar un producto es una de las técnicas publicitarias más populares que utilizan las empresas para dar a conocer sus productos y servicios y obtener respuestas favorables sobre ellos. A menudo, esta expectativa no se cumple, ya que la imagen negativa de un famoso que promociona un producto o la incongruencia entre el famoso y el producto promocionado pueden provocar un bajo consumo del producto, en lugar de lo contrario. Este libro ofrece un conocimiento empírico y profundo del fenómeno del respaldo de famosos, centrándose específicamente en cómo afecta a la intención de compra de los estudiantes. Está escrito en un estilo claro, atractivo y cautivador, y servirá como un buen material de referencia y guía para cualquier investigación académica y profesional futura en este campo.