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I social media sono la forma più recente di media e presentano numerose caratteristiche e funzionalità. Offrono molti servizi su un unico canale, come la comunicazione, l'invio di messaggi, la condivisione di immagini, audio e video, la pubblicazione rapida, il collegamento con tutto il mondo e la connessione diretta. Rappresentano inoltre il mezzo più economico e veloce per accedere al mondo, quindi sono molto importanti per persone di tutte le età. I social media stanno assumendo un ruolo sempre più centrale nel modo in cui comunichiamo. Le loro comunità online hanno una voce forte e influente, e c'è molto da guadagnare dall'interazione diretta con le persone attraverso questi canali. In India, ad aprile 2015, gli utenti dei social media erano 143 milioni. L'utilizzo dei social media nelle zone rurali dell'India è cresciuto del 100% nell'ultimo anno, raggiungendo i 25 milioni di utenti, mentre nelle zone urbane si è registrata una crescita relativamente inferiore, pari al 35%, con un numero totale di utenti pari a 118 milioni ad aprile 2015. Inoltre, i giovani sono gli utenti più assidui di questi media. Lo scopo di questo studio è quindi quello di comprendere l'influenza dei social media sui giovani e di fornire suggerimenti per un uso efficace di questi mezzi di comunicazione.