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L'utilizzo di personaggi famosi per promuovere un prodotto è una delle tecniche pubblicitarie più diffuse utilizzate dalle aziende per creare consapevolezza e ottenere risposte favorevoli sui propri prodotti e servizi. Spesso questa aspettativa non viene soddisfatta, poiché l'immagine negativa di un personaggio famoso che promuove un prodotto o l'incoerenza tra il personaggio famoso e il prodotto promosso possono indurre un basso livello di consumo del prodotto, anziché il contrario. Questo libro fornisce una conoscenza empirica e approfondita del fenomeno della sponsorizzazione da parte di…mehr

Produktbeschreibung
L'utilizzo di personaggi famosi per promuovere un prodotto è una delle tecniche pubblicitarie più diffuse utilizzate dalle aziende per creare consapevolezza e ottenere risposte favorevoli sui propri prodotti e servizi. Spesso questa aspettativa non viene soddisfatta, poiché l'immagine negativa di un personaggio famoso che promuove un prodotto o l'incoerenza tra il personaggio famoso e il prodotto promosso possono indurre un basso livello di consumo del prodotto, anziché il contrario. Questo libro fornisce una conoscenza empirica e approfondita del fenomeno della sponsorizzazione da parte di personaggi famosi, con particolare attenzione al modo in cui influisce sulle intenzioni di acquisto degli studenti. È scritto in uno stile chiaro, coinvolgente e accattivante e costituirà un ottimo materiale di riferimento e una guida per qualsiasi futura ricerca accademica e professionale in questo campo.
Autorenporträt
Adeyanju è originario di Ifon, nello Stato di Ondo. Ha conseguito la laurea in Comunicazione di massa presso la Bayero University di Kano e un master presso la Ahmadu Bello University di Zaria, in Nigeria. Attualmente è candidato al dottorato di ricerca presso l'Università della Nigeria, a Nsukka. Insegna presso il Dipartimento di Comunicazione di massa della Plateau State University di Bokkos, in Nigeria.