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Usar celebridades para promover um produto é uma das técnicas de publicidade mais populares que as empresas utilizam para criar notoriedade e obter respostas favoráveis sobre os seus produtos e serviços. Muitas vezes, essa expectativa não se concretiza, pois a imagem negativa de uma celebridade que promove um produto ou a incompatibilidade entre a celebridade e o produto promovido podem induzir uma baixa aceitação do produto, em vez do contrário. Este livro fornece um conhecimento empírico e incisivo sobre o fenómeno do apoio de celebridades, com foco específico em como isso afeta a intenção de compra dos estudantes. É escrito num estilo lúcido, envolvente e cativante e servirá como um bom material de referência e guia para qualquer investigação académica e profissional futura dentro da área.