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Este livro investiga os aspectos psicológicos do empreendedorismo, examinando como características individuais, como criatividade, propensão a assumir riscos e proatividade, afetam a intenção empreendedora. Também discute a influência de fatores externos como acesso a recursos, redes sociais e condições de mercado na decisão de iniciar um negócio. Além disso, o livro explora o papel das normas culturais e sociais na formação de atitudes em relação ao empreendedorismo e ao trabalho autônomo. Através da apresentação de uma variedade de pesquisas principalmente em estudantes universitários, este livro destaca como valores e crenças culturais podem encorajar ou desencorajar a intenção empreendedora.