Christin Emrich

Interkulturelles Marketing-Management

• Buch

Produktdetails

• Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
• ISBN-13: 9783834917942
• Artikelnr.: 26817687

Inhaltsangabe

- Interkulturelles Marketing

- Kulturelle Dynamik

- Interkulturelle Kommunikation

- Interkulturelle Verhandlungen

- Nationale Verhandlungsstile

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Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung für ein interkulturelles Marketing-Management.- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente.- Internationales Patent- und Markenrecht.- Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung.- Interkulturelles Netzwerkmanagement.

Rezensionen

Aus den Rezensionen:

"... Es richtet sich in seiner dritten, überarbeiteten und neu strukturierten Auflage an Führungskräfte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen. Auch Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften sollen angesprochen werden. ... Ziel des Buchs sei es, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Medien zu vermitteln, das ihn vor Fehlern bewahre." (in: One to One, Heft 1, 29. Dezember 2014)