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Internationale Marktforschung hilft Unternehmen, herauszufinden, wo sich Chancen bieten, was die Kunden wollen, warum sie es wollen und wie sie ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen. Forschung ermöglicht es dem Management, internationale Strategien zu identifizieren und zu entwickeln. Unternehmen müssen potenzielle ausländische Geschäftsmöglichkeiten identifizieren, bewerten und vergleichen und anschließend den Zielmarkt auswählen. Forschung ist für die Entwicklung eines Geschäftsplans notwendig.