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Este libro de "Investigación de mercados" se centra en los métodos de investigación de mercados utilizados para recopilar datos primarios. Sus objetivos específicos son permitir a los estudiantes 1. comprender el papel de la investigación de marketing y su contribución a las operaciones empresariales 2. familiarizarse con los principales métodos y herramientas de la investigación de marketing para utilizarlos adecuadamente, ver sus puntos fuertes y débiles y poder juzgar su pertinencia para un proyecto de investigación 3. aprender a aplicar técnicas y métodos de investigación de marketing (a través de un proyecto real de investigación de marketing). 4. aprender a analizar e interpretar los datos de investigación recogidos a través de la investigación primaria.