Rachna Gandhi

Jovens imperadores do mercado: o crescente poder de persuasão das crianças

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Produktbeschreibung

Os profissionais de marketing interessados na segmentação por idade consideram as crianças um importante segmento demográfico. Nos últimos tempos, tem-se considerado cada vez mais que as crianças exercem uma influência extraordinária nas decisões de compra das famílias, levando ao surgimento de famílias lideradas por crianças. O poder de persuasão das crianças não é mais um fenómeno restrito a uma determinada região ou nação, mas transcende fronteiras, pois as crianças se tornaram universalmente mais poderosas do que nunca e exercem uma grande influência sobre os pais. Este livro fornece uma compreensão conceitual do poder de persuasão, sua gênese e proliferação. Apoiado por uma extensa revisão da literatura, este livro será útil para pesquisadores, académicos e estudiosos. Um destaque especial do livro é a fusão de estudos relacionados ao marketing para crianças com estudos sobre desenvolvimento infantil e socialização.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 96
• Erscheinungstermin: 11. Dezember 2025
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 161g
• ISBN-13: 9786209220050
• ISBN-10: 6209220053
• Artikelnr.: 76096622

Autorenporträt

Dr. Rachna Gandhi verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Lehre von Managementstudenten. Ihre besonderen Interessen liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Verbraucherverhalten und Marktforschung. Ihre Doktorarbeit befasst sich mit dem Verständnis der Dynamik im Zusammenhang mit Pester Power. Sie wurde zweimal mit der Goldmedaille der Universität ausgezeichnet und ist außerdem eine erfolgreiche Unternehmensberaterin.