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Die in diesem Buch vorgestellte Studie hatte zum Ziel, das Umfeld der Kinderwerbung, insbesondere im Fernsehen, unter dem Gesichtspunkt der Rezeption durch eine Gruppe von Kindern in Verbindung mit deren Konsumgewohnheiten zu untersuchen. Die Untersuchung wurde mit dem Ziel durchgeführt, die Debatte über Konsum und Kindheit zu vertiefen, wobei der Schwerpunkt auf der Rezeption von Kinderwerbung im Fernsehen und den Anzeichen für den Konsum von Gütern lag, die in dieser Beziehung zwischen Kind, Fernsehen und Werbung zu finden sind. Die Analyse der gewonnenen Daten zeigte, dass Fernsehwerbung zwar die Aufmerksamkeit und das Verlangen von Kindern wecken kann, jedoch keinen entscheidenden Einfluss auf den Konsum von Gütern hat. Kinder mögen nicht nur keine Werbepausen, sondern lassen sich in ihren Konsumgewohnheiten auch stärker von Freunden und dem Internet beeinflussen.