Wer mit Kunst Erfolg haben möchte, braucht Aufmerksamkeit. Deshalb ist das Marketing für die entscheidend, denen es um Aufträge, Auszeichnungen und Besucherzahlen geht. Gleichzeitig übernehmen viele Künstler, Aussteller und Institutionen die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - bei geringen finanziellen Ressource - durch "learning by doing". Dieses Handbuch zeigt, wie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auch dann gelingt. Es bietet die Grundlagen der Public Relations für bildende und angewandte Kunst.Es zeigt, wie Künstler, Werke und Kunstinstitutionen öffentlich wahrnehmbar werden - ob im Social…mehr
Wer mit Kunst Erfolg haben möchte, braucht Aufmerksamkeit. Deshalb ist das Marketing für die entscheidend, denen es um Aufträge, Auszeichnungen und Besucherzahlen geht. Gleichzeitig übernehmen viele Künstler, Aussteller und Institutionen die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - bei geringen finanziellen Ressource - durch "learning by doing". Dieses Handbuch zeigt, wie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auch dann gelingt. Es bietet die Grundlagen der Public Relations für bildende und angewandte Kunst.Es zeigt, wie Künstler, Werke und Kunstinstitutionen öffentlich wahrnehmbar werden - ob im Social Web, in klassischen Medien, durch Kataloge oder Veranstaltungen.
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Autorenporträt
Katharina Knieß ist als Autorin, Dozentin und PR-Beraterin auf Kultur- und Kunst-PR spezialisiert.
Inhaltsangabe
Geleitwort - Mut zur Distanz Wozu dieses Handbuch? Eine Einführung 1 Das Instrumentarium1.1 Infrastruktur - Von der Ablage bis zur Technik 1.2 Dienstleister - Aufgaben geplant auslagern 1.3 Kommunikationskonzept - Risiken reduzieren durch präzise Ziele 1.4 Zielgruppen - Sammeln, analysieren und befragen 1.5 Online-PR - Mit Sicherheit Spuren hinterlassen 1.6 PR-Instrumente - Von der Ausstellung bis zur VIP-Betreuung 1.7 Netzwerke aufbauen - Klüngeln in der Kunstszene 2 Presse- und Medienarbeit 2.1 Medienlandschaft Steter Wandel einer komplexen Struktur 2.2 Pressematerial - Bilder und Pressetexte erstellen 2.3 Presseverteiler - Aktuelle Adressen zum passenden Anlass 2.4 Medienkontakte - Interviews und Kooperationen vorbereiten 2.5 Kunstkritiker - Lobpreiser oder Verreißer 2.6 Textform - Die Vita als Basis 2.7 Dokumentation und Auswertung - Den Erfolg nachweisen 3 Kunstmarken fördern 3.1 Marken bilden - Erkennbar sein als Wert 3.2 Werbung und Marketing - Kleine Budgets findig nutzen 3.3 Formen der Förderung - Starke Partner finden 3.4 Traumjob Kunst-PR? - Neun Interviews mit Praktikern Anhang I Fortbildung II Literaturauswahl III PR- und Kunstadressen IV Medienanschriften Quellen und Fußnoten Über die Autorin Dank Stichwortverzeichnis
Geleitwort - Mut zur Distanz Wozu dieses Handbuch? Eine Einführung 1 Das Instrumentarium1.1 Infrastruktur - Von der Ablage bis zur Technik 1.2 Dienstleister - Aufgaben geplant auslagern 1.3 Kommunikationskonzept - Risiken reduzieren durch präzise Ziele 1.4 Zielgruppen - Sammeln, analysieren und befragen 1.5 Online-PR - Mit Sicherheit Spuren hinterlassen 1.6 PR-Instrumente - Von der Ausstellung bis zur VIP-Betreuung 1.7 Netzwerke aufbauen - Klüngeln in der Kunstszene 2 Presse- und Medienarbeit 2.1 Medienlandschaft Steter Wandel einer komplexen Struktur 2.2 Pressematerial - Bilder und Pressetexte erstellen 2.3 Presseverteiler - Aktuelle Adressen zum passenden Anlass 2.4 Medienkontakte - Interviews und Kooperationen vorbereiten 2.5 Kunstkritiker - Lobpreiser oder Verreißer 2.6 Textform - Die Vita als Basis 2.7 Dokumentation und Auswertung - Den Erfolg nachweisen 3 Kunstmarken fördern 3.1 Marken bilden - Erkennbar sein als Wert 3.2 Werbung und Marketing - Kleine Budgets findig nutzen 3.3 Formen der Förderung - Starke Partner finden 3.4 Traumjob Kunst-PR? - Neun Interviews mit Praktikern Anhang I Fortbildung II Literaturauswahl III PR- und Kunstadressen IV Medienanschriften Quellen und Fußnoten Über die Autorin Dank Stichwortverzeichnis
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