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Este estudio describe el proceso de creación de una marca personal para un emprendedor. La personalidad es el término central tanto en la identidad como en el branding. El estudio presenta ideas teóricas para modelar el branding del emprendedor. Las marcas se analizan en un nuevo contexto de literatura académica. Para responder a la pregunta de investigación sobre cómo la identidad del emprendedor sienta las bases para el branding personal, el estudio adopta el método narrativo y selecciona a varios participantes en la investigación. El contenido y la contribución de la marca de los entrevistados muestran que las marcas de los emprendedores, basadas en la personalidad, representan el yo de un individuo, marcan límites éticos, estéticos y ecológicos, anclan tramas, temas y arquetipos, son socios de una historia y un producto, y representan un estilo de vida, un parentesco o una tribalización. Para un emprendedor, una marca personal es una opción de autoexpresión para alcanzar el éxito. Las marcas cuentan historias sobre nosotros, y nosotros contamos historias de marcas personales utilizando las marcas. El valor de la identidad de marca y la personalidad de un emprendedor se basan en el valor de la marca en una sociedad. El lector puede evaluar personalmente el estudio, su progreso y los resultados, o reconfigurar los relatos y las historias.