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El mercado de las marcas está en pleno crecimiento, lo que las convierte en uno de los principales valores de una empresa. De acuerdo con esta realidad del mercado, el objetivo general de este trabajo es mostrar la importancia de la comunicación para la construcción de la marca en la mente del consumidor. Para ello, es necesario comprender el concepto de marca, analizar su identidad (sus símbolos, colores y formas) y reconocer la importancia de la comunicación para la construcción de la marca. En este trabajo se analizaron los anuncios publicitarios de la marca Vivo para identificar cómo se presentan sus valores. Para ello, se realizó una investigación bibliográfica y un análisis de tres anuncios televisivos de la marca Vivo emitidos recientemente. El resultado esperado es que esta investigación muestre la importancia de construir una marca, con la preocupación de insertarla en la mente del consumidor.