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Imparare a conoscere gli elementi utilizzati nelle pubblicità sulla Responsabilità Sociale d'Impresa e contribuire alla letteratura accademica sono state le motivazioni principali di questo lavoro. L'obiettivo di questa tesi è stato quello di analizzare la pubblicità delle organizzazioni brasiliane che utilizzano la Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) nei loro messaggi pubblicitari. In questo modo, sono state analizzate le pubblicità della RSI di quattro grandi aziende brasiliane, cercando di identificare il contenuto delle pubblicità in relazione al fascino del linguaggio utilizzato, all'identificazione degli attributi strutturali e di contenuto e ai significati di questi pezzi alla luce del consumismo. La popolazione dello studio è stata la classifica Interbrand del 2014 e si è fatto ricorso a un campionamento non probabilistico e a una selezione per intenzionalità, scegliendo come oggetto di studio Itaú e Coca-Cola, oltre a un confronto con BIC e AMIL, che non sono state incluse nella classifica ma hanno anch'esse spot di questa natura.