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Apprendre à connaître les éléments utilisés dans les publicités sur la responsabilité sociale des entreprises et contribuer à la littérature académique, telles étaient les principales motivations de ce travail. L'objectif de cette thèse était d'analyser la publicité des organisations brésiliennes qui utilisent la responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans leurs messages publicitaires. Ainsi, les publicités RSE de quatre grandes entreprises brésiliennes ont été analysées, en cherchant à identifier le contenu des publicités par rapport à l'attrait du langage utilisé, l'identification des attributs structurels et de contenu et les significations de ces éléments à la lumière du consumérisme. La population de l'étude était le classement Interbrand de 2014 et un échantillonnage non probabiliste et une sélection par intentionnalité ont été utilisés, en choisissant Itaú et Coca-Cola comme objets de l'étude, ainsi qu'une comparaison avec BIC et AMIL, qui n'ont pas été inclus dans le classement, mais qui ont également des publicités de cette nature.