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La presente investigación tiene como objetivo el análisis de la imagen de China en los medios españoles (prensa, televisión) en diversos periodos de diversa duración. Se combinan periodos largos (diez años en prensa), con periodos medios (6 años en TV) y finalmente algunos hechos puntuales que han aparecido en los medios españoles (el bloqueo de cuentas bancarias BBVA, la situación de los estudiantes chinos, el caso de la imagen de Huawei con el fondo de las luchas arancelarias China-USA, las promociones de China en El Corte Inglés, etc.) El objetivo principal es analizar la imagen de China en los medios españoles y cómo se ha visto condicionada por circunstancias externas y estereotipos persistentes. Todos estos casos nos sirven para realizar un análisis desde el "Brand Nation" combinado con el estudio de los estereotipos y framing mediático o de las formas de enunciación de China como sujeto mediático. Para todo ello se ha recurrido al concepto de representación social (Moscovici) y su circulación mediática. Los hallazgos muestran que la imagen de China está fuertemente condicionada por factores externos, especialmente los conflictos económicos con Estados Unidos. Se identificaron estereotipos recurrentes, desde el "peligro amarillo" hasta el "competidor amenazante". Estos estereotipos se perpetúan a través de la circulación mediática y limitan la capacidad de China de construir una imagen más cercana a su realidad contemporánea. China es percibida desde distintos puntos de vista, desde la percepción como potencia económica a los tópicos mostrados en los reportajes de la televisión, que muestran aspectos exóticos o de una China inexistente, cuya imagen se sigue construyendo con esos estereotipos antiguos. El análisis muestra la variabilidad de la imagen de China en los medios españoles del periodo del 2008 al 2019, que es el analizado. Tras el análisis detallado del amplio corpus, la conclusión general es la debilidad de la voz china para construir una imagen exterior que sea capaz de deshacerse de los tópicos con los que ha sido descrita en el tiempo. La comunicación internacional tiene una profunda asimetría en la representación y en la construcción del otro, en este caso, de China en Occidente, especialmente en España, donde todavía no se abre un campo específico. Los medios están muchas veces más interesados en repetir aspectos estereotipados sobre China que transmitir una imagen más cercana a los cambios producidos en las últimas décadas.