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La progressiva convergenza dei media si riflette nelle abitudini di utilizzo dei nativi digitali. L'emittente pubblica ha reagito con l'offerta per i giovani "funk". L'offerta online si concentra su singoli personaggi, i cui canali sono accessibili tramite i social media. Il social network offre una base interessante sia per il trasferimento del concetto di opinion leader che per quello di relazione parasociale. Il lavoro è dedicato all'idea di leadership parasociale e trasferisce il modello al social web. Sulla base dei risultati attuali, identifica tre categorie che possono essere utilizzate per identificare e differenziare i leader di opinione parasociali nei social network. L'applicabilità delle categorie viene dimostrata utilizzando due protagonisti di "funk". Viene discussa la loro influenza sul gruppo target dei giovani e il loro potenziale per il legame con il marchio pubblico e l'adempimento del mandato. Con il suo carattere esplorativo, il lavoro stimola la ricerca futura e sottolinea la funzione di promozione della democrazia che i leader di opinione parasociali dell'emittenza pubblica potrebbero svolgere in futuro.