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Al giorno d'oggi, il marketing è fondamentale per qualsiasi strategia aziendale, ma deve essere ripensato anche in termini di impatto sociale. Questo lavoro propone l'utilizzo di risorse cinematografiche documentarie come strumento innovativo per sviluppare un marketing più umano, autentico ed emozionale. In un ambiente saturo di stimoli pubblicitari, in cui i consumatori sono sempre più esigenti e diffidenti, si propone che l'approccio documentaristico possa contribuire a generare una connessione reale con il pubblico. Il cinema documentario, per sua natura basato sulla verità, sulle testimonianze reali e sulle storie umane, può essere utilizzato per rafforzare il posizionamento del marchio, rafforzarne il messaggio e creare legami emotivi duraturi. La proposta ruota attorno al concetto di "Marketing documentario", una metodologia che riunisce pratiche già esistenti nella pubblicità - come l'inclusione di clienti reali o l'uso di immagini e musiche cariche di emozioni - ma che finora sono state applicate in modo isolato. L'obiettivo è consolidarle in una strategia coerente che mostri il lato più umano dei marchi e generi un impatto profondo sulla mente e sul cuore del consumatore.