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Il marketing può essere particolarmente affascinante quando si interseca con il campo della psicologia, un crossover che appare regolarmente nel marketing moderno. Questo libro esamina la funzione delle sfaccettature delle relazioni umane quando applicate ai marchi, attraverso una relazione di amore per il marchio. Cerca di sviscerare la funzione dell'antropomorfismo in queste relazioni, dove i tratti umani si intersecano e si applicano a entità non umane, come i marchi, creando legami più forti. Si tratta di un concetto utilizzato involontariamente o meno da molti marchi oggi, ma esaminarne la funzione potrebbe renderlo applicabile in modo pratico a molti altri. Come concetto classico, venuto alla ribalta negli ultimi anni con il nome di "personalità del marchio", questo concetto esiste fin dagli albori di ciò che conosciamo come marchio. Questo studio cerca di comprenderne la funzione e i fattori chiave che determinano la formazione di questa relazione. Lo studio verifica gli aspetti chiave delle relazioni umane che hanno dimostrato di accompagnare il rapporto di amore verso un marchio, come l'io ideale e la psicologia positiva.