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Questo libro ha l'obiettivo di misurare l'influenza strutturale (Influence) di alcuni utenti chiave (Key Influencers) del social network Twitter sulla diffusione dei contributi. Per individuare il fattore Influence è stata condotta un'analisi fattoriale esplorativa. Questa ha mostrato quali caratteristiche del campione rilevato sono correlate all'Influence e quindi alla diffusione di un argomento. Da questa indagine è emerso un metodo di misurazione che, in diversi ambiti tematici, tra cui i media tradizionali e Internet, misura l'influenza degli utenti e identifica le figure chiave centrali. Come previsto, il fattore influenza era strettamente correlato alla portata e alle risposte. Per l'identificazione dei key influencer, il loro status di esperti del rispettivo tema è stato un elemento identificativo centrale. L'interesse per questa ricerca risiede, per la scienza, nella verifica empirica di teorie più datate sulla loro applicabilità nel Web 2.0 e, per l'economia, nella misurazione e nell'identificazione di figure chiave influenti, che rappresentano un importante strumento di marketing.