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À travers une analyse comparative de deux magazines lifestyle pour hommes classés et bien connus, GQ-UK et FHM, l'objectif est de rechercher la ou les conceptions de la masculinité et la manière dont elle est représentée. L'étude se concentre sur le rôle éditorial et publicitaire des images masculines et la construction de cette représentation. La relation entre la figure masculine ou l'image physique et le type de masculinité est également observée de près. L'analyse vise à établir la conception de la masculinité présentée et à déterminer si un certain type de masculinité est défini ou promu. Une fois cela confirmé, l'incidence et les implications sur les caractéristiques de différenciation de ces deux publications sont analysées. Des analyses minutieuses ont été effectuées autour de la possibilité que la représentation de la masculinité et de ses différents types constituent un facteur de différenciation significatif entre ces deux publications. L'objectif de cette recherche était de contribuer à la connaissance générale des magazines masculins et de découvrir la place occupée par ces deux titres particuliers dans la structure de ce segment du marché éditorial des magazines.