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Le marketing d'influence à l'ère du numérique: Construire une relation avec la marque examine le rôle transformateur du marketing d'influence dans l'élaboration des stratégies de marque modernes. Il souligne comment les plateformes de médias sociaux ont positionné les influenceurs en tant qu'intermédiaires clés entre les marques et les consommateurs, favorisant le passage de collaborations purement transactionnelles à des partenariats significatifs basés sur des valeurs partagées.L'ouvrage met l'accent sur l'importance de l'authenticité dans le marketing d'influence, car les consommateurs accordent de plus en plus d'importance aux relations authentiques par rapport à la publicité ostentatoire. Le texte explore la manière dont l'authenticité améliore l'engagement des clients, renforce la crédibilité de la marque et cultive une fidélité durable. À travers des études de cas, il présente des campagnes réussies où les influenceurs s'alignent sur les missions des marques pour élaborer des récits convaincants qui trouvent un écho auprès du public.Combinant des cadres pratiques et des idées théoriques, ce manuel constitue une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing et les universitaires. Il propose des stratégies concrètes pour naviguer dans le paysage en constante évolution du marketing d'influence et établir des relations durables et authentiques avec les consommateurs.