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Con l'aumento della concorrenza nel settore bancario, in particolare nelle economie in via di sviluppo, la United Bank of Africa Plc (UBA) in Nigeria ha prosperato. La banca è una multinazionale di servizi finanziari che opera in 22 paesi africani. Ha anche uffici negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia. La UBA ha circa 626 filiali globali e serve più di sette milioni di clienti globali al dettaglio, commerciali e aziendali. Posizionato come una banca panafricana, il gruppo UBA è saldamente in prima linea nel guidare la rinascita dell'economia africana. È anche ben posizionato come istituzione di servizi finanziari one-stop, con una crescente reputazione come il volto delle banche nel continente africano. La UBA Plc è cresciuta nel corso degli anni dall'essere solo un marchio a un nome familiare in Nigeria. Nel 2011, è stato riportato che il patrimonio totale della UBA valeva circa 12,3 miliardi di dollari. La banca si sta anche attrezzando per essere uno dei marchi bancari dominanti e leader in Africa. Mentre la misurazione del valore patrimoniale della UBA è importante in quanto rivela informazioni sulla sua performance finanziaria, può essere più importante misurare il valore dei suoi beni intangibili, che viene catturato dalla valutazione della sua brand equity.