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En matière de construction, nous sommes assaillis d'informations sur les innovations concernant des isolants toujours plus performants, des panneaux solaires faciles à poser, des vitrages intelligents,... Cette vision marketing de la construction durable occulte que la durabilité d'une construction dépend plus de la manière dont elle a été menée que des éléments qui la composent. La prise en compte des enjeux de développement durable modifie radicalement la manière de gérer un projet.