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La recherche se concentre sur l'impact de la stratégie de portefeuille de marques sur la fidélité à la marque dans le contexte zimbabwéen. Elle explique les concepts de manière simple et précise à l'aide de diagrammes, le cas échéant. Elle contient de nouvelles recherches et conclusions sur la manière dont les entreprises doivent intégrer la stratégie de portefeuille de marques dans leurs stratégies de gestion de marque. Elle montre comment la stratégie de portefeuille de marques affecte la fidélité à la marque et dans quelle mesure elle doit être appliquée dans les entreprises par rapport à d'autres facteurs marketing.