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Il successo della vendita al dettaglio dipende dalla consegna tempestiva di beni e servizi richiesti dai consumatori a prezzi competitivi e accessibili. La vendita al dettaglio è un luogo comodo per i consumatori per comprare prodotti ittici. Tuttavia, Covid 19 una pandemia globale che ha fatto miliardi di persone a rimanere a casa e chiudere i negozi continuamente può influenzare finanziariamente i rivenditori che dipendono da questo business come reddito primario. Ma apre anche la strada a nuove opportunità come il marketing online di prodotti ittici. Di conseguenza, il ricercatore ha deciso di fare uno studio sull'impatto di COVID-19 nel settore della vendita al dettaglio di pesce. Inoltre, il ricercatore ha voluto fare uno studio comparativo con particolare riferimento ai distretti di Madurai e Dindigul, Tamilnadu, India.