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Lo scopo principale di questo rapporto è quello di determinare l'attrattiva del packaging in termini di prodotto d'impulso. L'obiettivo è quello di ricercare in che modo il packaging influenza il cliente e di determinare quali elementi del packaging sono ricercati dai consumatori in un gelato di marca. Il rapporto è composto da sei parti. Nella prima parte saranno presentati l'origine del rapporto, il contesto, la metodologia, l'obiettivo del rapporto e la revisione della letteratura. Nella seconda parte il lettore potrà farsi un'idea dell'industria del gelato e delle sue caratteristiche fondamentali. Qui il lettore troverà anche il livello di competitività di questo settore. Nella parte successiva sono stati inseriti il profilo aziendale e le informazioni su Igloo. In questa parte sono state descritte le analisi SWOT di Igloo, il loro marketing mix, la missione, la visione e le informazioni sul packaging.