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Le marché des marques est en pleine croissance, ce qui fait d'elles l'une des principales valeurs d'une entreprise. Compte tenu de cette réalité du marché, ce travail a pour objectif général de montrer l'importance de la communication dans la construction de la marque dans l'esprit du consommateur. Pour cela, il faut comprendre le concept de marque, analyser son identité (ses symboles, ses couleurs et ses formes) et reconnaître l'importance de la communication dans la construction de la marque. Dans ce travail, nous avons analysé les publicités de la marque Vivo afin d'identifier la manière dont ses valeurs sont présentées. Pour cela, nous avons effectué une recherche bibliographique et analysé trois publicités télévisées de la marque Vivo diffusées récemment. Le résultat attendu est que cette recherche montre l'importance de construire une marque, en veillant à l'ancrer dans l'esprit du consommateur.