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I processi comportamentali dei consumatori nei confronti dei prodotti ecologici sono relativamente importanti da studiare, specialmente in Indonesia, che è uno dei paesi in via di sviluppo, dove il livello di consapevolezza pubblica nel consumare prodotti ecologici è relativamente basso. Quindi, il processo di formazione di atteggiamenti positivi nei confronti dei prodotti ecologici è l'obiettivo principale della ricerca. Nel modello, il processo di formazione di atteggiamenti positivi nei confronti dei marchi ecologici è influenzato dal posizionamento del marchio ecologico, dai benefici funzionali, dai benefici emotivi, dalla necessità del marchio ecologico, nonché dalla conoscenza ambientale come variabili moderatrici. In sintesi, questo studio fornisce una comprensione di come formare la coscienza del pubblico, attraverso l'atteggiamento positivo nei confronti dei prodotti ecologici.