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Este estudio ahonda en el impacto de la propiedad intelectual en la gobernanza de la industria turística china, especialmente en el contexto de los efectos transformadores inducidos por la pandemia del Covid-19. Explora la propiedad intelectual en el marco más amplio del capital intelectual, el capital social y los activos intangibles, con el objetivo de señalar estrategias eficaces para abordar los retos que obstaculizan el avance de la industria. El estudio, de carácter cuantitativo, recogió datos de 250 encuestados mediante un cuestionario estructurado. El análisis se llevó a cabo con el programa informático SPSS versión 25 y se centró en la comprobación de las hipótesis y la respuesta a las preguntas de la investigación. Los resultados ponen de relieve el importante papel que desempeña la propiedad intelectual en la gobernanza del sector turístico chino, como herramienta moderadora fundamental reforzada por sus implicaciones jurídicas. Por consiguiente, el aprovechamiento de la propiedad intelectual como mecanismo de gobernanza resulta prometedor para poner remedio a las infracciones prevalentes en el sector.