Los jóvenes emperadores del mercado: el creciente poder de persuasión - Gandhi, Rachna
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Los profesionales del marketing interesados en la segmentación por edades consideran a los niños como un segmento demográfico importante. En los últimos tiempos, se cree cada vez más que los niños ejercen una influencia extraordinaria en las decisiones de compra de las familias, lo que da lugar a familias dirigidas por los niños. El poder de persuasión ya no es un fenómeno restringido a una región o nación en particular, sino que trasciende las fronteras, ya que los niños se han vuelto más poderosos que nunca y ejercen una gran influencia sobre sus padres. Este libro ofrece una comprensión…mehr

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Produktbeschreibung
Los profesionales del marketing interesados en la segmentación por edades consideran a los niños como un segmento demográfico importante. En los últimos tiempos, se cree cada vez más que los niños ejercen una influencia extraordinaria en las decisiones de compra de las familias, lo que da lugar a familias dirigidas por los niños. El poder de persuasión ya no es un fenómeno restringido a una región o nación en particular, sino que trasciende las fronteras, ya que los niños se han vuelto más poderosos que nunca y ejercen una gran influencia sobre sus padres. Este libro ofrece una comprensión conceptual del poder de persuasión, su génesis y su proliferación. Respaldado por una amplia revisión bibliográfica, este libro será útil para investigadores, académicos y becarios de investigación. Un aspecto destacado del libro es la amalgama de estudios relacionados con el marketing dirigido a los niños con estudios sobre el desarrollo y la socialización infantil.
Autorenporträt
Dr. Rachna Gandhi verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Lehre von Managementstudenten. Ihre besonderen Interessen liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Verbraucherverhalten und Marktforschung. Ihre Doktorarbeit befasst sich mit dem Verständnis der Dynamik im Zusammenhang mit Pester Power. Sie wurde zweimal mit der Goldmedaille der Universität ausgezeichnet und ist außerdem eine erfolgreiche Unternehmensberaterin.